4.1.1 牌匾标识仅允许设置相应建筑物、场所、商铺的名称、标识，如包含 其他促销内容信息（如产品推介内容、联系方式、价格信息、促销活 动等），则视作户外广告，纳入广告管理。全球或全国连锁企业已制 定通用标准（且相关主管部门认可）的除外；  

4.1.2 牌匾标识的内容必须与其对应的建筑物、场所、商铺的使用功能一致， 若不一致或超出相应办公、经营场所范围外设置的，则视作户外广告， 纳入广告管理； 

4.1.3 牌匾标识设置不应遮挡建筑立面的特色结构和重要装饰构件，牌匾标 识的设置不应破坏建筑立面整体造型和构图； 

4.1.4 牌匾标识的风格应与所处街区景观环境相协调，并与所处建筑立面、 门脸设计融合；牌匾标识设置和造型设计要突出文化内涵，与其所标 示对象风格、定位相吻合； 

4.1.5 历史文化街区、特色风貌区、传统风貌建筑的牌匾标识应按照传统模 式设置； 

4.1.6 对于单层坡屋顶建筑，应在正面屋檐以下设置店招牌匾；牌匾高度不 应超过门面高度的五分之一，风格、尺寸、材质应与所附着建筑协调 统一。（见图 7） 

图 7 单层坡屋顶建筑店招牌匾设置要求 

4.2.1 禁止在建筑物（含裙房）顶部设置牌匾标识； 

4.2.2 禁止利用坡屋顶设置牌匾标识； 

4.2.3 禁止利用建筑物玻璃窗、观光电梯等设置牌匾标识； 

4.2.4 禁止跨越人（车）行通道设置牌匾标识； 

4.2.5 禁止利用危房或可能危及建筑物和设施安全的位置设置牌匾标识； 

4.2.6 禁止设置动态类牌匾标识； 

4.2.7 禁止牌匾标识使用高亮度、闪烁的灯光； 

4.2.8 禁止使用低端喷绘材料； 

4.2.9 禁止设置 LED 单色滚动屏幕。

4.3.5 楼宇标识应注重与建筑的匹配关系，可根据建筑立面材质和肌理进行 材质选择和配色，使其融入到建筑语言之中； 

4.3.6 楼宇标识允许设置墙面式和落地式； 

4.3.7 墙面式设置要求：（见图 9、10） 

① 设施的外沿不应超出建筑墙面外轮廓线； 

② 设施的厚度，即展示画面在水平方向上突出墙面的距离应≤0.3m； 

③ 楼宇标识中所含文字单字的字高、标识的高度应≤1/10建筑物高度， 且≤6m；文字的字间距应≤1 倍字高； 

④ 依附于高层建筑物顶部墙面及建筑物主体墙面实墙面部分的楼宇标 识，当文字和标识水平排列时，最大水平宽度应≤30 米，鼓励靠一 侧设置；文字和标识竖直排列时，自顶部边界向下，占建筑物整体 高度 1/3 范围内的该侧建筑物墙面为允许设置范围； 

⑤ 鼓励设置无底板的单体字形式。 

图 11 落地式楼宇名称设置要求

4.4.1 有专用室外出入口的商业店铺，店招牌匾应遵照下列要求：（见图 12）

① 每个店铺仅允许设置 1 个店招牌匾； 

② 仅允许依附于一层门楣及二层窗户以下窗间墙设置；  

③ 形式包括连通式、嵌入式、整体造型式，设置时应遵守本条中的相 关要求。 

4.4.2 商业建筑内部没有专用室外出入口的商业店铺（店内店） ，店招牌匾 应遵照下列要求：（见图 12） 

① 当具备设置条件时，可统一规划在建筑立面适当位置集中设置； 

② 设置形式可采用品牌墙或集中式竖招，但同一建筑仅允许设置其中 一种； 

③ 设置应按照相关程序提报主管部门认可。 

4.4.3 相邻门面或经营场所的店招牌匾顶部与底部边线必须整体协调，高 度、色彩、材质、设置方式等协调统一； 

4.4.4 符合“4.4.10 整体造型式”要求的商业店铺可结合商业立面整体设 计、布局店招牌匾，不受本节所列各类型店招牌匾设置要求约束； 

4.4.5 鼓励单体字形式的店招牌匾，非单体字形式的店招牌匾其背板应与建 筑协调； 

4.4.6 全国或全球连锁企业的店招牌匾，在历史街区、景区（护城河沿岸、 千佛山）等区域内设置的，其通用配色标准应结合所处环境特征进行 相应调整，与所处环境协调统一； 

4.4.7 店招牌匾的设置，不应改变建筑外立面设计，不应遮挡建筑立面的特 征细节。 

4.4.8 连通式（见图 13） 

① 店招牌匾应统一设置在建筑一楼门楣位置，下沿净空高度≥2.2m； 

② 同一个连续界面上的店招牌匾高度应统一，且应≤1.0m，同时其设 施上沿不应超出建筑二层窗户下沿； 

③ 同一个连续界面上的店招牌匾应彼此分隔，间距应≥0.3m；分隔位 置宜增加经过设计的、与建筑风格协调的装饰构件或灯具； 

④ 店招牌匾应控制展示内容与背景之间的比例关系，以保证充分留白， 展示内容所占比例应≤60%。

4.4.9 嵌入式（见图 14） 

① 建筑立面有自然分隔结构的，店招牌匾不应超出分隔结构限定的范 围； 

② 店招牌匾应控制展示内容与背景之间的比例关系，以保证充分留白，

展示内容所占比例应≤60%

4.4.10 整体造型式（见图 15） 

① 仅限在户外广告限设区的商业区、商业步行街设置； 

② 仅限国际、国内知名品牌的零售门店设置。 

4.4.11 集中式竖招（见图 16） 

① 集中式竖招仅限在户外广告限设区的商业区、商业步行街中，商业 建筑内部没有专用室外出入口的经营场所（店内店）设置； 

② 每栋建筑设置数量应≤2 处； 

③ 设施突出于所附着建筑立面的距离应≤1.2m； 

④ 设施的净空高度应≥4m；厚度≤0.3m； 

⑤ 同一个集中式竖招，每个展示画面的设计风格、元素构成、色彩搭 配应保持一致； 

⑥ 展示内容仅允许出现商家名称简写或标识、楼层，严格控制字数； 

⑦ 集中式竖招必须结合建筑进行一体化设计，整体造型简洁、美观。 

4.4.12 品牌墙（见图 16） 

① 仅限商业建筑内部没有专用室外出入口的经营场所（店内店）设置；

 

② 品牌墙仅允许在建筑实墙面设置； 

③ 展示内容仅允许出现商家名称简写或标识、楼层，严格控制字数； 

④ 品牌墙数量不应超过建筑主要出入口的数量； 

⑤ 品牌墙整体面积应小于所附着建筑实墙面面积的 30%； 

⑥ 鼓励结合建筑进行一体化设计，整体造型简洁、美观。